Resgatando o Conceito de Marketing Social
DOI:
https://doi.org/10.21118/apgs.v5i2.4466Palabras clave:
Marketing Social, Mudança Social, e Causas SociaisResumen
O Marketing Social vem sendo utilizado pelas empresas para agregar valor à imagem de suas marcas, o que o afasta de seu foco e da sua verdadeira aplicação. Ou seja, caracterizando como estratégias que se aplicam às organizações privadas, inclusive, sendo equivocadamente rebatizado e associado a outros termos como, por exemplo: Marketing Societal, Propaganda Institucional, Responsabilidade Social, Cidadania Corporativa e Filantropia Estratégica. Tudo isso vem gerando distorções e vulgarizações acerca das práticas gerenciais, inserindo “modismos” que têm finalidade estratégica e lucrativa, muito distinta daquela que corresponde à sua original conceituação. Aqui é feita uma reflexão sobre essa confusão conceitual, visando contribuir para a restauração do uso original do conceito de Marketing Social. Este ensaio se propõe, também, a apresentar um instrumento de avaliação das atividades do Marketing Social, como forma de identificar se os princípios estão sendo aplicados nos programas e causas sociais anunciados e “pregados” pelo mercado.
Palavras-Chave: Marketing Social; Mudança Social; e Causas Sociais.
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Neglect. CB White Paper, Wellington, n. 101.
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2013-03-27
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Silva, E. C. da, Minciotti, S. A., & Gil, A. C. (2013). Resgatando o Conceito de Marketing Social. Revista De Administração Pública E Gestão Social, 5(2), 63–70. https://doi.org/10.21118/apgs.v5i2.4466
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