Rituais de consumo no dia das mães sob a ótica de traços da cultura brasileira

Autores/as

  • Marcelo de Rezende Pinto Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais
  • Danielle Ramos de Miranda Pereira Fundação João Pinheiro
  • Daniela Goes Paraíso Lacerda Fundação João Pinheiro

DOI:

https://doi.org/10.31423/oikos.v30i1.8078

Palabras clave:

Dia das Mães, Rituais de Consumo, Cultura e Consumo, Cultura brasileira

Resumen

Este artigo relata resultados de uma pesquisa empírica cujo objetivo foi analisar como são articulados traços da cultura brasileira em rituais de consumo no Dia das Mães. A revisão da literatura contemplou pontos atinentes aos rituais de consumo e aos traços da cultura brasileira. A partir da condução de entrevistas em profundidade, analisadas por meio da técnica de análise de conteúdo, emergiram categorias atreladas ao papel destinado à sociabilidade presente nos rituais de comida nessa data, ao destaque percebido ao dia das mães como momento de reunião, movimento e agitação e aos aspectos simbólicos do ritual de dar presentes. Isso permitiu concluir que são diversos os valores, as práticas, os mecanismos de fruição e os mecanismos de mediação social presentes nos rituais de consumo articulados aos principais traços caracterizadores da cultura brasileira presentes no Dia das Mães.

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Biografía del autor/a

Marcelo de Rezende Pinto, Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais

Doutor em Administração pela Universidade Federal de Minas Gerais (2009), mestre em Administração pela Universidade Federal de Minas Gerais (2003) e graduado em Administração pela Universidade Federal de Juiz de Fora (2000). Já coordenou cursos de graduação em Administração e pós-graduação lato sensu em Marketing. Desde 2012, faz parte do corpo docente permanente do Programa de Pós-Graduação em Administração da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PPGA PUC Minas), atuando na linha de pesquisa Estratégia e Marketing. Atualmente, é coordenador do PPGA PUC Minas. É líder do Grupo de Estudos em Marketing, Consumo e Sociedade - GEMACONS. É líder do tema "Consumo, Sociedade e Materialismo" da área de Marketing e Comportamento do Consumidor do SEMEAD (Seminários em Administração da USP). Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing, atuando principalmente nos seguintes temas: consumo, estudo do consumidor, estratégias de marketing, marketing e sociedade e métodos qualitativos de pesquisa em marketing.

Danielle Ramos de Miranda Pereira, Fundação João Pinheiro

Doutora em Demografia pelo CEDEPLAR/UFMG.

Daniela Goes Paraíso Lacerda, Fundação João Pinheiro

Mestre em Economia pelo CEDEPLAR/UFMG

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Publicado

2019-03-17

Cómo citar

Pinto, M. de R., Pereira, D. R. de M., & Lacerda, D. G. P. (2019). Rituais de consumo no dia das mães sob a ótica de traços da cultura brasileira. Oikos: Família E Sociedade Em Debate, 30(1), 7–28. https://doi.org/10.31423/oikos.v30i1.8078

Número

Vol. 30 Núm. 1 (2019): DOSSIÊ: CONSUMO E TRABALHO EM PERSPECTIVA

Sección

Dossiê Temático

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